2、需求:全球性疫情 冲击凸显内需市场的重要性
我国经济长期向好及其巨大潜力,决定了我国电子音响行业内需市场的日益重要,受全球性疫情冲击影响,内需市场的重要性还将继续增加。目前,我国已经连续多年稳居世界第二大经济体,具有14多亿人口和超大规模的市场优势。巨大的消费潜力不会因为疫情冲击而发生根本性改变,超大规模的市场优势决定了内需市场有巨大的韧性和空间。此外,大数据、人工智能、区块链等新技术将不断推动我国电子音响行业转型升级,迈向向高质量发展;稳定、开放、优惠、高效的产业政策将继续为行业发展带来巨大的制度红利。因此,疫情的短期冲击,不会改变我国电子音响行业长期向好的发展态势,特别是在世界经济增长本身持续低迷的大背景下,行业发展将更为依赖内需市场。
3、供给:行业产业链及供应链体系基本维持健康发展态势
疫情在短期内对行业产业链、供应链带来较大冲击,尤其是上游芯片产能紧张、电子器件涨价明显,但随着全国各地逐渐复工复产,行业上游供货紧张的状态得到缓解。部分高端电子元器件对日韩依赖度较高,若疫情长期持续,海外供应商因疫情停工或出货放缓,虽然采用国内替代方案会导致供应趋紧、成本提升等风险,但总体供应端较为健康,对行业生产的影响基本可控。
我国电子音响行业快速发展四十余年来,在中国形成了较全的产业体系和熟练工人,并在深圳、广州花都、江门恩平、中山小榄、浙江嘉兴、山东潍坊等地形成了产业聚集区,行业产业链及主要供应链均在国内,疫情发生后,行业能迅速响应国家号召复工复产,从侧面验证了行业产业链及供应链体系建设基本健康。因此,短期的疫情冲击,不仅不会改变我国电子音响行业产业链和供应链的既有布局,更不会改变我国电子音响行业在全球电子音响行业中的“发动机”地位。不仅如此,我国电子音响行业通过创新驱动、转型升级,通过新技术的不断应用,为推动全球电子音响行业的发展将作出更大的积极贡献。
4、财务: 资金链普遍紧张
我国电子音响行业总体而言在疫情冲击下韧性犹存,但受到营收大幅降低和人工成本、防疫支出大幅上扬、租金成本小有优惠等影响,资金链普遍压力较大。尤其是近期贴片电容电阻、PCB等电子原材料价格大幅上涨,甚至纸箱、铝壳也出现不同程度的上涨。
如果疫情战线拉长、海外需求加速下滑,外单取消、库存积累、存货跌价等不利情形可能会接连出现,从而加大企业生存压力。
目前,电子产品需求整体正面临直接打击,需求减少将不可避免地向我行业传导。智能手机的需求递减不可避免地将带来耳机、蓝牙音响等产品的需求减弱;海外实体店大规模关停也将继续减弱功放、音响、家庭影院等产品的销售。
5、研发:研发方向受疫情影响加速
疫情是“危”,其中也蕴含着“机”,必将加速我国电子音响行业的研发方向,掀起新一轮创新浪潮。随着消费者需求的变化,针对大健康、远程办公、远程教学、智能机器人等消费电子产品将出现一波爆发式增长。
大健康方面,消费者健康管理的重视程度将更高,一些突发疾病的监测产品,如电子体温检测仪、电子手环、辅听耳机,以及面向个人健康管理的软件、大数据系统等,可能会得到消费者的青睐。行业部分企业将向大健康产品、个人随身设备扩张。
远程办公、远程教学设备将得到升级。比如手机视频会议系统、智能音箱等产品,将会得到语音识别技术、音频编解码技术等的助力,实现新一轮的产品升级。
此外,通过语音相关技术的发展,将有可能为服务业机器换人进入实质性阶段提供技术支持;在原有电子产品基础上增加消毒功能,也有可能引发新一轮家庭卫生电子产品的升级换代。
6、产业布局:将继续坚定践行全球化布局
随着疫情在全球范围的扩大,企业营收受到冲击,资金链面临挑战加大,使得投资者信心容易受到影响,不利于跨国投资发展。根据联合国贸易和发展会议3月报告(《Impact of Coronavirus Outbreak on Global FDI》)表示,在没有疫情的基准情况下,贸发会预测2020年全球外商直接投资(FDI)增长5%左右,但是随着疫情在世界范围内的蔓延,贸发会预测疫情将会使全球FDI下降5%(疫情在2020年上半年得到有效控制)至15%(疫情持续到2020年底)。
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但值得注意的是,一方面,我国电子音响行业一直坚定响应中央号召,顺应全球化发展的规律,始终坚持开放发展的理念,积极对外投资,已经取得了一些成效,部分在越南、马来西亚等地设厂的企业总体受疫情影响较小,成为行业亮点,必将进一步推动全球电子音响行业实现合作共赢;另一方面,今年是《外商投资法》实施的第一年,中国正在加快推动对外开放,进一步改善营商环境和缩减外商投资准入负面清单,我国电子音响行业也将受惠于政策红利,继续成为全球电子音响行业的重要投资目的地之一。
7、市场销售、宣传模式将进一步向线上迁移
市场销售、宣传模式将进一步向线上迁移,传统渠道将进一步遭遇挑战,人们的消费习惯将再次升级。受此次疫情的影响,消费电子产品的市场销售、宣传模式向线上迁移将进一步加快,行业将加快互联网化转型的步伐。基于移动互联网的智能终端,不仅成为消费者下单的主要工具,也将成为商家构建在线销售、宣传平台的首选工具。
本文内容来自于中国电子音响行业协会微信公众号