对于环境的分析，不仅要分析机会，也必须关注环境给市场营销活动带来的威胁，所以企业有必要进行环境威胁分析。
一般来说，企业应对环境威胁可采用以下几种策略：
(1) 反攻策略
试着限制或扭转不利因素的发展，通过法律诉讼等方式保护自身合法权益不受侵害，改变环境的威胁。
(2) 减轻策略
通过改变营销策略以减轻环境威胁的程度，由于环境因素对企业营销形成一定的威胁，并且后果不可避免，此时，减轻策略就是应对威胁最好的方法之一。
(3) 合作策略
企业通过各种合作手段，由更多的社会组织组成联合体，充分利用资金、技术、设备等资源，分散风险共同保护自身利益。
(4) 转移策略
受到严重威胁的企业，因无条件继续经营原来业务时，可以逐步转移原来业务或调整业务范围，以减轻环境对企业的威胁。